Comece criando um cliente.
Cada político tem sua própria linha editorial salva no navegador.
Como este framework funciona.
Você vai atravessar 7 etapas pra montar a linha editorial de um político. Cada etapa alimenta a seguinte. No fim, você tem um plano operacional — não um PDF bonito esquecido no Drive.
A lógica em uma frase
O framework combina dois métodos validados: o Content Value Proposition Canvas (adaptado do Value Proposition Canvas de Alex Osterwalder) descobre o que o público precisa; o User Needs Model 2.0 (Dmitry Shishkin / BBC) define como cada peça de conteúdo deve ser moldada pra atender necessidades psicológicas específicas.
Primeiro estratégia, depois operação. Nunca o contrário.
O fluxo de trabalho
- Brief — colha o básico do político: cargo, situação (mandato ou pré-candidatura), território, eleitorado-alvo, objetivo.
- Público — mapeie Jobs, Pains e Gains do eleitorado-alvo. Comece sempre por aqui. Nunca pelo conteúdo do político.
- Conteúdo — só depois de mapear o eleitor, desenhe os Pain Relievers e Gain Creators: o que o conteúdo faz por ele.
- Fit — revise o casamento. Dores sem reliever? Gaps. Relievers sem dor correspondente? Desperdício (ou conteúdo pro próprio ego do político).
- User Needs — atribua cada tipo de conteúdo a uma das 8 necessidades psicológicas do modelo BBC.
- Commissioning — use o método Shishkin: pegue um tópico e gere variações por necessidade.
- Linha Editorial — o resumo final, pronto pra produção e briefing de equipe.
Tudo salva automaticamente no navegador. Você pode ter múltiplos políticos rodando em paralelo.
As 8 User Needs — referência rápida
Update me · Keep me on trend
Educate me · Give me perspective
Divert me · Inspire me
Help me · Connect me
Brief do cliente.
Responda o básico. Essas respostas aparecem no resumo final e orientam todas as decisões seguintes.
Quem é o eleitor.
Mapeie Jobs, Pains e Gains do eleitorado-alvo. Esta é a parte mais importante do framework inteiro. Se sair frouxo aqui, o resto desmorona e vira conteúdo genérico.
Ex: "escolher alguém que represente minha fé" (funcional) · "sentir que meu voto importa de verdade" (emocional) · "ser visto como alguém antenado na política" (social).
Ex: "medo de perder a posse da terra" · "sensação de que político nenhum olha pra nós" · "raiva de ver bandido solto" · "descrença de que voto muda algo".
Ex: "ver minha cidade mais segura pra criar meus filhos" · "sentir orgulho de quem votei" · "ter certeza de que a minha fé é respeitada na política" · "viver vendo o agronegócio forte".
O que o conteúdo faz por eles.
Agora, e só agora, você desenha o lado da solução. Para cada dor prioritária, um Pain Reliever. Para cada ganho prioritário, um Gain Creator.
Ex: "Série Ronda Semanal (reel no bairro)" · "Stories de agenda diária do mandato" · "Carrossel 'o que aprovei esta semana'" · "Reel de indignação com alguma pauta".
Ex: "Reel 'a verdade sobre o projeto de lei X' alivia a descrença de que ninguém escuta o pequeno".
Ex: "Série 'o bairro que estou transformando' entrega a sensação de pertencer a algo maior" · "Carrossel 'nossa fé não se dobra' entrega a sensação de que a pauta dele tem representação".
Tem fit?
O canvas lado a lado, com as conexões que você fez na etapa 03. Se sobra dor crítica sem reliever, é gap de produção. Se sobra reliever sem dor vinculada, é conteúdo solto.
Diagnóstico
As 8 necessidades psicológicas.
Para cada necessidade, descreva qual tipo de conteúdo o político vai produzir pra atendê-la. A maioria dos perfis políticos concentra tudo em 2 ou 3 necessidades (geralmente "informar" e "opinar"). Quem escala, distribui melhor.
Commissioning.
Técnica Shishkin: pegue um tópico e gere oito ângulos diferentes, um por necessidade. Isso explode sua produção a partir de um único tema.
A linha editorial do político.
Resumo consolidado. Use pra briefing de equipe, pra apresentar ao político, pra orientar a produção diária.